【十九大精神進企業】 百年張裕:把握時代脈搏 揚帆海外規劃全球葡萄酒版圖

hv128鸿运国际

2018-10-04

  黨的十九大報告指出▓,“創新對外投資方式,促進國際産能合作,形成面向全球的貿易▓、投融資▓、生産、服務網絡,加快培育國際經濟合作和競爭新優勢”。   越來越多民族企業在世界舞臺開展跨國合作▓,在各自領域成為國際化企業。

作為國內第一大葡萄酒企業,早在2013年,張裕便于法國落下其海外並購酒莊的第一子;到今年▓,張裕的出海之路,已隨著澳大利亞歌濃酒莊的收購完成,進入全球化提速期。   通過一係列積極的海外並購布局,張裕轉型為全球領先的葡萄酒品牌運營商▓;未來,張裕的國際化布局將乘勢新時代的出海東風▓,以全球化戰略眼光規劃中國葡萄酒的世界版圖。   新時代下贏取戰略主動張裕全球化戰略加速度  人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾,體現在葡萄酒領域▓,則是消費者對葡萄酒的市場需求變得越發高端化、品質化、專業化。 這一趨勢給中國葡萄酒産業帶來新的發展和增長動力,同時也為張裕的産品結構調整指明了方向。   2018年,張裕以完成對澳大利亞歌濃酒莊的收購鋪開新一年的篇章▓▓,作為張裕國際化戰略中的重要一站,這已經是其海外並購落下的第五子▓。

從2013年落子法國富郎多幹邑酒莊,張裕不斷加快海外並購步伐▓,截至目前▓,已經完成了在法國▓、西班牙▓、意大利、澳大利亞▓▓、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生産國、知名産區以及優秀品牌的布局▓,擁有20余個主推國內外的産品品牌。   如果説愛歐公爵和蜜合花是面向大眾市場的酒款,那麼,對歌濃酒莊的收購▓,則是志在高端葡萄酒。

今年3月份,歌濃酒莊首批産品將到貨並通過張裕的銷售體係進行招商和銷售▓,屆時,中國消費者將在張裕的運作下品嘗到歌濃酒莊各係列、多品種的中高端精品葡萄酒▓▓。

  近些年來▓▓,在進口葡萄酒品牌扎堆涌入,國産葡萄酒品牌精益求精提升品質的雙重培育下,消費者對葡萄酒飲用需求不斷升級。

為迎合國內消費者的葡萄酒消費升級需求▓,張裕通過積極布局海外優質酒莊不斷為國內消費者引入優質葡萄酒。   2016年,張裕瓶裝葡萄酒進口量達到714萬瓶,較2015年增幅高達216%,成為國內增長最快的瓶裝葡萄酒進口商之一,展現出強勁的發展勢頭。

這得益于張裕一係列的海外酒莊並購,同時也是受國內消費者對進口葡萄酒需求的推動▓。 在不斷滿足“中國胃”越發多元化需求的同時,張裕也借此在全球范圍內納入優秀的葡萄酒原料、技術、設備、人才等資産,推動張裕的葡萄酒釀造水平始終保持與國際同步▓。   隨著不斷深化的海外並購和跨國合作,張裕將在全球葡萄酒市場扮演越來越重要的角色,進一步提高中國葡萄酒企業的國際競爭力和影響力。   張裕美酒敬全球消費者推動中國葡萄酒新時代  從全球范圍整合優質的葡萄酒資源,為國內消費者遴選世界葡萄酒,只是張裕海外並購的第一層積極意義,另一方面,也為張裕旗下産品開辟出了更新更大的銷售市場。   2017年,張裕解百納第九代産品以全新包裝形象全球同步上市▓,向世界葡萄酒消費者展示中國葡萄酒的品質。 目前,張裕解百納已進入歐洲5000多家商超銷售▓,全球累計銷量突破億瓶,成為深受歐洲消費者認可的中國葡萄酒。 張裕旗下另一款明星葡萄酒——張裕摩塞爾十五世酒莊酒已經出口至英國▓、德國、荷蘭、奧地利、俄羅斯▓、瑞士、波蘭等14個歐洲主流葡萄酒國家,成為中國酒莊酒在國際市場上的代表。

  隨著澳大利亞海外並購的完成,張裕旗下産品將進一步拓展國際市場銷售渠道,走向更廣闊的消費市場▓,讓更多葡萄酒消費者愛上中國葡萄酒▓,愛上中國釀造。

  十九大報告指出,新時代是我國日益走近世界舞臺中央▓、不斷為人類作出更大貢獻的時代▓。

隨著國家實力不斷在世界舞臺展現▓,中國企業也乘勢走出去展現中國品牌力量,不斷贏得世界消費者的青睞▓,成為世界消費者的心頭好▓。

來自張裕解百納英國市場銷售總監傑米德拉赫(JaimeDelage)表示:每10個購買張裕解百納的國外消費者中有9個會再次購買。   目前,張裕已成功在全球布局13大酒莊▓,涉及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等4大洲,跨越葡萄酒“舊世界”和“新世界”。 在過去的2017年,張裕榮登全球最受歡迎葡萄酒榜單第四位;隨著進口葡萄酒關稅降低,葡萄酒全球化趨勢日益加劇▓,張裕通過海外布局實現多國別葡萄酒加碼一身,將成為更具有重要國際影響力的中國葡萄酒企業▓。

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